10月23日，央行宣布商业银行和农村合作金融机构放开存款利率上限。11月4日召开的常务会议，确定深化利率市场化改革，完善利率形成和调控机制。近期一系列的政策出台，意味着我国利率市场化开启了新阶段。
对银行业来说，随着政策阀门打开，业务创新和盈利增长压力大增，多家商业银行纷纷加速向“轻型银行”转型，力图以更少的资本消耗、更集约的经营方式、更灵巧的应变能力，实现更高效的发展。金融新常态下的银行业“轻装上阵”，撬动了传统银行业发展格局。
互联网金融业务由于成本低、效率高、服务覆盖广等优势，成为各大商业银行未来发展的一大重点。其中，没有物理网点、全面依托互联网提供服务的直销银行，因天然具备机构少、人员精、成本低等基因，可将节余出来的成本实实在在回馈给客户，故慢慢受到市场热捧。目前已有30多家商业银行推出直销银行，工行融e行、民生直销银行、平安橙子银行等部分直销银行，已实现了纯线上开户、销户、存款、理财等金融服务全流程，大大节约了运营成本，发展前景可观。
与传统银行比拼“大而全”服务不同，直销银行多秉持“小而美”理念，客群定位更加精准，产品服务更加便捷。例如国内成型最早、发展较快的民生直销银行，即以“简单的银行”为宗旨，形成了集“存贷汇”于一体的金融服务体系。目前主要推出余额理财“如意宝”、内置有质押贷款服务的定期产品“定活宝”、贵金属交易“民生金”、存款产品“利多多”和“随心存”、以及汇款产品“轻松汇”等。这些产品均具有低门槛、标准化、操作简单、价格透明且优惠等优点，尤其受到互联网客户的青睐。
相比良莠不齐的互联网金融公司，直销银行多脱胎于传统商业银行，在应对利率市场化改革挑战同时，也迎来了更多发展机遇。互联网金融业务的本质仍是金融，而传统银行有着更雄厚的资源和更成熟、多元化的产品与服务，更了解资本运作规律，具有更强的风险判断能力和管理能力。发展直销银行业务，进行互联网化的轻资产转型，传统商业银行有着得天独厚的优势。据民生直销银行内部数据披露，其上线不到2年时间，目前客户数已猛增至260万，银行系余额理财如意宝总购买量超7400多亿元，累计为客户回馈收益22亿元，为银行业向“轻型银行”转型做出了良好示范。